R.A.C.E ciklus módszertan

A tananyag tartalmát a számok melletti címekre kattintva éred el

Kutatás és Elemzés ingyenes Google eszközökkel


I. A Google Chrome böngésző keresője Az internetes keresés mindennapjaink elengedhetetlen része. A keresők közül a Google kiemelkedően a legnépszerűbb. Ezt használjuk a legtöbben és leggyakrabban. Az elmúlt években nagyon sok időt sikerült spórolnom azzal, hogy készségszintre fejlesztettem számos keresési fortélyt. Most a Google trükkök közül válogattam ki a kedvenceimet. A Google magasan a legnépszerűbb internetes kereső. Olyannyira közkedvelt, hogy az internetes keresések 93%-a Google-ben történik. Forrás: Statista Ha ismerünk néhány apró fortélyt, jelentősen felgyorsíthatjuk a keresés folyamatát. Ezáltal koncentrálhatunk a lényegre: a tartalomra. Egy keresés folyamata általában így néz ki: Beírunk egy keresőszót, megnézzük az első néhány (3-5-10) találatot. A, ha megtaláltuk amit keresünk, örülünk. B, ha nem találtuk meg azt, amit keresünk, akkor pontosítjuk a keresést. Ha például azt szeretném tudni, hogy az emberek milyen kereső szavakat használnak akkor, amikor valamilyen vállalkozással kapcsolatos kihívásra, problémára keresik a választ, alkkor elég a fő kulcsszót beírnunk a keresőbe és a google listázza elénk a közelmúltban leggyakrabban használt kereső kifejezéseket. Megjegyzés: Keresés találatokra kattintunk, majd egyszer csak bezárjuk őket, vagy új ablakban újra fellépünk a keresőbe. Ezt hívjuk bounce-nak. A bounce rate (elkattintási arány) azt mondja meg,hogy hányan zárják be weboldalunkat egy oldal megtekintése után. Ez ellen rendszeresen próbálunk küzdeni, azonban nem feltétlenül probléma. Lehet hogy a felhasználók egyszerűen megtalálták a választ a kérdésükre. Esetleg megosztották oldalunkat, vagy elmentették könyvjelzőként. Pogo-sticking: Átkattintás után hányan lépnek vissza másodperceken belül a keresőbe, majd kattintanak másik találatra. Ez ezt jelenti a Google számára, hogy mivel nem találták meg nálunk amit kerestek, nem vagyunk relevánsak arra a kereső kifejezésre. Tehát ez a tényező SEO szempontból rendkívül hátrányos. Bár ez inkább klasszikus poén, mint a valóság, de azért van alapja: “Ha el akarsz rejteni valamit az emberek elől, csak tedd a Google listájának 2. oldalára. Ott senki sem keresi.” Ennek kiküszöbölése érdekében mutatok néhányat a speciális Google keresési gyakorlatok közül, melyet én is használok a mindennapokban. Ezeket alkalmazva hatékony Google felhasználóvá válhatsz, amivel rengeteg időt spórolsz meg a vállalkozásnak. Ebben a modulban 16 böngésző-keresési gyakorlatot találsz. Megjegyzés: A gyakorlatokhoz érdemes a Google Chrome legfrissebb verziójú böngészőjét használni, valamint angol nyelven keresni vele. Néhány trükk ugyanis magyarul egyáltalán nem, vagy csak alkalmanként működik. Ugyanezek Firefox, Explorer vagy Safari alatt nem mindig működnek. Tehát maradjunk a Google Chrome-nál. Nem bánjuk meg. 1. Keress rögtön a címsorból Az első valószínűleg sokak számára ismert, azonban kezdjük az alapoknál. Ma már nem szükséges felkeresned a www.google.hu-t, és a keresőmezőbe írni a kívánt keresőszót. Ezt gépelheted a címsorba is, ahova egyébként az URL-eket írnád. Ezzel tehát időt nyersz. Internet Explorer vagy Edge böngésző esetében biztosan Bing lesz az alapértelemezett webes böngésződ. Ezt az alap szoftver beállításainál mindig módosíthatod. Tipp: a Ctrl+L billentyűkombinációval rögtön a címsorba ugorhatunk. És máris kezdhetjük gépelni a kifejezést, amit keresünk. 2. Google keresés adott oldalon Alap esetben a beírt szavunk, kifejezésünk keresése a teljes, Google által indexált (beolvasott) weboldalak körében le fog futni. Ez az internet 95 százaléka. Írd a keresőmezőbe a weboldal címét, és a kulcsszót a következő módon: site:travelutioner.com lifestyle vállalkozás. Ezzel a módszerrel az eredménylistán az általunk megadott kulcsszóhoz leginkább kapcsolódó, legrelevánsabb weboldalakat mutatja a Google. 3. Zárj ki szavakat a keresésből Ha ki szeretnél szűrni olyan találatokat, melyek feleslegesek számodra, mivel csak hasonló az írásmódja, vagy a jelentése, akkor ezt könnyedén megteheted egy kötőjel segítségével. Nem mindig működik majd tökéletesen, de arra mindenképp jó, hogy ha lépésről lépésre szűkítjük a találati elemeket (több kifejezést is kizárunk), akkor pontosabb találatokat kapunk. 4. Találj kapcsolódó oldalakat Ha nagyon szeretsz egy oldalt, de már elolvastál minden bejegyzést, és szeretnél még hasonló tartalomról értesülni, akkor a “related:” kulcsszót kell használni. Ha például alternatívát szeretnél találni hírportálok esetében: 5. Keress fájlokra Ha kifejezetten dokumentumokra szeretnénk keresni, akkor érdemes fájltípus alapú keresést alkalmazni. Ezek általában pdf-ek (Adobe Acrobat reader fájl), ppt-k (prezentációk), valamint doc (word alapú) fájlok szoktak lenni. 6. Jolly joker keresés Ha a nyelved hegyén van egy szó, vagy egy kifejezés, de nem jut eszedbe, és a Google automatikus kiegészítője sem ajánlja fel, akkor használj *-ot. Egész más eredményeket kaphatsz mint egy félig beírt szóra való kereséssel. 7. Konkrét kifejezést tartalmazó keresés Amennyiben szeretnéd, hogy egy kifejezés mindenképp és pontosan ugyanúgy írva szerepeljen a találatok mindegyikében, akkor az adott szót, szavakat tedd idézőjelbe. 8. “és/vagy” Amennyiben azt szeretnéd, hogy a keresés minden szavát tartalmazza a találat, írd közéjük, hogy “és”. Ha pedig több szó is megfelel számodra egy keresés során (pl. szinonimák esetén), akkor közéjük a “vagy” szót téve ezt érteni fogja a Google, és ennek megfelelően mutat keresési találatokat. Angolra állított Google esetében “and” és “or” kifejezéseket kell használni. 9. Szövegben, címben és URL-ben való keresés Ha azt szeretnéd, hogy a Google a keresőszót csak egy részben keressen, akkor a következőket alkalmazd: a szövegtörzsben: allintext:{keresőszó}, a címben: allintitle:{keresőszó}, az URL-ben: allinurl:{keresőszó}. 10. Mértékegység átváltás Ha kíváncsi vagy, vagy nem jut eszedbe két mértékegység között az átváltási arány, a Google instant válasz formájában megmondja. Ehhez az “in” vagy “to” szót kell beírnunk a mértékegységek közé. Hátránya, hogy ismernünk kell angolul a mértékegységek nevét. Ez a megoldás tökéletes például valuta átváltásának kiszámításához, illetve árfolyamok ellenőrzéséhez. 11. Képalapú keresés Használhatsz kulcsszó helyett képet is a kereséshez. Ennek akkor lehet értelme, amikor például tudni szeretnéd, hogy az adott kép, ami a birtokodba jut, valódi-e, vagy elérhető-e jobb minőségben. Ha például azt gyanítod, hogy kamu felhasználó jelölt be valamilyen oldalon, akkor csak mentsd le a profilképét és nézd meg, hogy van-e rá hasonló találat. Ha pedig találtál egy képet, ami tetszik, de a minősége / felbontása nem elég jó, akkor ellenőrizheted, hogy nincs-e fent valahol ugyanaz a kép jobb minőségben. A Google képalapú keresés során fel tudod tölteni a keresett képet a kamerára kattintva, a kereső pedig megvizsgálja, hogy van-e más találat az adatbázisban. 12. Mikor is indul a járatod? Ha egy repülőjáratról szeretnél több információt megtudni, elég annak repülési számát beírni a keresőbe. 13. Helyi idő Ha nyaralsz, és szeretnéd tudni, hogy mennyi az idő San Franciscó-ban, vagy bárhol a világon, akkor erre is könnyen rátalálhatsz. 14. A közelben… Ha szeretnénk valamilyen helyet keresni a környéken, de nem tudjuk, hogy pontosan mit, sokszor elég beírni a keresőbe. Pl. pizzéria, étterem, konditerem. Ezután elég csak átkattintani a térképre, és nagyban kereshetünk a találatok között. Ez a megoldás mobilon is működik Google Maps applikációban. 15. Számológép Ahhoz, hogy tudjuk a Google számológépét használni, csak be kell gépelni a keresőbe, hogy “számológép”. Ha rögtön a műveletet írjuk be a Google-be, akkor is kiadja az eredményt. 16. Makrogazdasági adatok Az utolsó tipp a Google trükkök közül: ha országokra vonatkozó adatokat szeretnénk egyszerűen, ugyanakkor strukturáltan elérni, sok esetben elég beírni az ország nevét, és a mutatót. Ha további mutatókat szeretnénk látni, illetve akár összehasonlítani országokat, erre is van lehetőség a “további adatok” linkre kattintva. II. Google trends Google Trends: Mire jó és hogyan használd? (módszerek & példák) Ha csináltál már valaha kulcsszó kutatást, vagy csak érdeklődtél egy téma iránt, akkor egyszer biztos használtad már a Google Trends-et. Azt viszont kevesen tudják, hogy a szoftver nagyon sok hasznos funkciót rejt. Mi az a Google Trends? A Google Trends a Google keresések aktuális trendjeit mutatja meg. Megnézheted vele egyes témakörök népszerűségét, szezonalitását, a geográfiai érdeklődést vagy akár az egyre népszerűbbé váló kifejezéseket is. Csupán rá kell keresned az adott kulcsszóra, és máris láthatod a kimutatásokat, amelyekre rengeteg szűrőt találsz. A kereséshez hasonló kifejezéseket és témákat is mutat, ezért is használják sokan kulcsszókutatáshoz is. Érdekesség, hogy csak 2004-ig visszamenőleg mutat adatokat, azelőtt sajnos még nem gyűjtötték. A kezelőfelület Balra látod az általad keresett szót az oldal tetején. Jobbra mellette van az összehasonlító. Ide beírva bármely kifejezést össze tudod hasonlítani a sajátoddal. Szűrőket használva sokkal pontosabb adatokat tudsz előhozni. Először megmutatom, hogyan tudod használni az eszközt kulcsszó kutatáshoz Következő lépésként a tartalom stratégiádhoz adok segítséget Majd végül a tartalmaid promótálásához mutatok 1-2 okos trükköt Kulcsszókutatás Kulcsszókutatáshoz a Google Trends kihagyhatatlan. Az alsó sorokban kiadja a hasonló témaköröket, illetve a hasonló keresési kifejezéseket. Ez már önmagában is tök jó (figyelj, mert alul lehet lapozni, nem csak 5 darabot ad ki), de ezt még tovább lehet egy szinttel vinni: Az ott kiadott kifejezéseket újra vidd be a keresésbe. Ekkor még több, már az új kereséshez kapcsolódó szavakat fog kidobni. Nagy átfedés lesz az előző keresés és a mostani között, de igazi kincseket is lehet találni köztük. Szűrők: A szűrők változtatásával folyamatosan újabb és újabb kulcsszavakat fogsz találni. Váltogasd, próbálj ki mindent. Például, ha a focira keresel, teljesen más szavakat fog kiadni a “hobbi” kategóriára szűrve, és teljesen mást a “játék” kategóriára szűrve. Tartalom stratégia Amikor összeállítjuk, milyen tartalmakat fogunk gyártani, akkor kötelező használni ezt a programot. Nem csak abban segít, hogy mit, de a hogyan kérdésre is nagyon jó segítséget kapunk. Összehasonlítás: Amint beírsz egy kulcsszót az “Összehasonlítás” részhez, azonnal meglátod a két kifejezés egymáshoz viszonyított eredményeit. A példa kedvéért összehasonlíthatod a fidget spinner-t (2018 egyik legnagyobb divathulláma a fiatalok körében) és a yoyo-t. Tökéletesen látszik, hogy az egyik csak egy fellángolás volt, a másik viszont egy folyamatosan népszerű játék. Így ha valaki tartalmat akar gyártani, célszerűbb a folyamatosan eredményeket hozó megoldást választani. Multimédia: Meg tudod nézni, hogy egy adott formátumban melyek a leginkább felkapottá váló tartalmak. Amikor a futballra keresünk, láthatjuk, hogy a világbajnokság produkálta a legnagyobb növekedést. Ezzel elég jó tartalom ötleteket találtunk, kiválasztjuk a témánkat – de ekkor még nem tudjuk, milyen multimédiával töltsük meg a cikket. Ekkor használhatjuk a Google Trends szűrőjét, és web keresés helyett képi keresést futtatunk, amelyekre ezeket a találatokat kapjuk: Innen kiderül, hogy leginkább a nemzeti válogatottak csapat fotójára növekedett meg az érdeklődés a vb ideje alatt. Ugyanezt megtehetjük Youtube, hír, vagy Google Shopping kereséssel is – és egyből látni fogjuk, mely termékek, videók, és hírek futottak fel nagyon. Pro tip: A hasonló találatoknak is van egy szűrője. Kereshetünk növekedés alapján (jobb sarokban a lenyíló fül), ekkor a legnagyobb növekedést produkáló kifejezéseket kapjuk meg. De ha átállítjuk a lenyíló ablakot, hogy a top találatokat mutassa, akkor az érdeklődés csúcsán álló topikokat és kifejezéseket találunk. Promózási stratégia Posztolási naptár Azt is ki lehet deríteni, hogy az adott tartalomra keresők a hét melyik napján keresnek a legtöbben az adott termékre. Egyszerűen csak leszűröd egy hónapra a keresést, és ha trendet látsz benne (pl.: a hét mindig ugyanazon részén kiemelkedő), akkor megnézed a naptárban, hogy az adott naptári napok a hét melyik napjára estek – és máris tudod, mikor kell az adott tartalmat posztolnod a social media követőidnek. Célszerű nagy mintán is megnézni (hónapok helyett akár évekre szűrve). A Google Trends használata akkor effektív, ha elég nagy a mintád, különben torzult adatokra építesz stratégiát – és ez esetben még árthat is. Nagyon sokszor van, hogy nem követ mintát. Ekkor ne próbálj meg benne mindenképp találni. Például ilyen lehet a kertészkedés: Megpróbálhatsz mintát keresni, mely napokon a leginkább vevők rá az emberek, de nagyon torzítani fogja az adatokat az időjárás (aznap mennyire volt meleg, esett-e az eső, stb.) Éves (szezonális) ütemterv Fontos tudni, mely időszakok azok, amikor süket fülekre találnak a marketing tevékenységeid – és mely napok azok, amelyek a csúcsidőszakot jelentik. Egyszerűen leszűröd egy évre, és megnézed, melyek a kiugró alkalmak. A “konditerem” egy elég nyilvánvaló, mégis szemléletes példa: Az ünnepekkor bezuhan a népszerűsége, hogy aztán újévkor (a rengeteg fogadalomnak hála) az égbe törjön, még tavasszal kitart a lendület (hogy elérjék a beachbody-t), de a nyár közeledtével egyre lejjebb megy. Geográfiai célzás Meg tudod nézni, hogy hol a legnagyobb az érdeklődés egy adott kifejezésre. Egyszerűen csak legörgetsz a geográfiai elemzésig, és egyből látod, hol vált trenddé leginkább az adott kifejezés. Ezt később felhasználhatod a marketingedben, és fókuszáltabban promózhatsz az adott helyen élőknek. Konklúzió Látszik, hogy egy viszonylag egyszerű és ingyenes SEO eszközből is rengeteget ki lehet hozni, ha kreatív az ember. A fent említett módszer korántsem az összes. Akadnak ezeken kívül is még bőven technikák.




Execution - Megvalósítás


Nálad a labda. Az alábbiakban olvasottak és látottak alapján készítsd el a saját R.A.C.E. ciklusodat.




A R.A.C.E. ciklus model módszertan


Egy sikeres online stratégiát 4 lépésre érdemes bontani. Ezek a lépések egymásra épülnek, sőt a lépések között vissza-vissza kell térned többször is, mire a nyerő stratégia és kivitelezési terv véglegesedik. Egy stabil online stratégia összetevői a következők: R (Research) Azonosítsd és ismerd meg a célcsoportot A (Analytics) Állíts fel egy célfüggvényt (tudatosság, elkötelezettség, konverziók) C (Core) Határozd meg az online növekedésed építő elemeit (miért, hogyan, mit) E (Exectution) Kösd össze a célokat a kommunikációs folyamat elemeivel (megvalósítás)

Az első és legfontosabb az, hogy nem terméket, vagy tartalmat kell gyártani és utána ahhoz vevőket találni, hanem pont fordítva. Fontos tanulság, hogy míg az európai befektetők az innovációt és termékfejlesztést támogatják nagy pénzekkel, úgy, hogy a befektetésnek nem felétele, hogy validálva legyen a termék piaci létjogosultsága, addig az ameriaki sales kultúrában csak olyan innovációra kapsz pénzt, amiről meg vannak győződve, hogy biztosan sok emberek kell, vagyis valódi problémára ad valódi megoldást, olyasmire, amivel elég sokan küzdenek és hajlandóak pénzt is adni érte, tehát van piacméret. Egy blogban felveted a kihívást, problémát, amivel te és mások is küzdenek, körbeírod a lehetséges megoldásokat, köztük bemutatod a tiédet is, elmondod hogy már dolgozol rajta, véleményeket és ötleteket gyűjtesz, és azoktól akiknek a te megoldásod tetszik, még előrendeléseket is tudsz felvenni. Még mielőtt egy kódot leütöttél volna, vagy a termékgyártó szerszámot a kezedbe vetted volna. Az internet a legjobb lehetőség arra, hogy azon keresztül teszteljük egy termék, vagy egy tartalom létjogosultságát még mielőtt a gyártás elkezdődik. Hogyan? Úgy, hogy az emberek, a potenciális vevők a reakcióikkal visszaigazolják azt, hogy amit nekik szánsz, arra szükségük van, vagy nincs, vagy ha igen, milyen formában?
Ez a tanulság a te esetedre lefordítva azt jelenti, hogy mielőtt elkezded a tartalmat legyártani, vagyis mielőtt a billentyűk vagy a kamera mögé ülsz, legelőször meg kell tudni fogalmaznod azt, hogy mi lesz az a konkrét kihívás, mi az a probléma, amire te akár azonnali megoldást is tudsz adni azzal, amit mondani, vagy mutatni akarsz.




Core - Mag


Egy vállalkozás teljes életében kizárólag az a momentum, lépés nevezhető növekedésnek, ami a cég Magját (Core), vagyis annak építő elemeit fejleszti. Egy Lifestyle vállalkozás "magjának" három építő eleme van: I. Mit csinálunk? Erre ad választ a vállalkozásunk kulcs technológiája (ez lesz maga a termékünk/szolgáltatásunk) - Core technology II. Hogyan csináljuk? Erre ad választ a vállalkozásunk kulcs kompetenciája. A kulcsemberek tudása, képessége, felkészültsége. - Core competences III. Miért csináljuk? Erre adnak választ a válllakozásunk alapvető értékei, amiket a kommunikáció során fogalmazunk meg - Core values I. MIT csinálunk/ajánlunk? Kulcs technológia ( maga a termék/szolgáltatás) Core technology A kulcs technológiába tartozik bele minden a vállalkozásunk termékéhez, szogláltatásához felhasznált módszertan, az összes felhasznált technológia, a csomagolás, a weboldal és a termékünk/szolgáltásunk minden fizikai és nem kézzelfogható tulajdonsága. Mind az, ami megkülönbözteti a versenytásaktól. Példa: A Design your life kulcs technológiája: A Design your life szolgáltatása: egy lifestyle vállalkozások kialakításához -és üzemeltetéséhez alkalmas keretrendszer és módszertan. A keretrendszer kulcs technológiája öt részletből tevődik össze: 1. a https://travelutioner.com weboldal. Ez az, amivel a partnereim először találkoznak és itt van a keretrendszer hozzáférésénak ajtaja is: bejelentkezés. 2. az e-learning kurzus, amelyben megtalálható a felkészítő tananyag és ismereti tudás. 3. Lifestyle Vállalkozók Kézikönyve e-book 4. tudásmegosztó és kapcsolatépítő online események (webináriumok) 5. A Design Your Life zárt tudásmegosztó Lifestyle Vállalkozói Közössége II. Hogyan csináljuk? kulcsemberek tudása, képessége, felkészültsége Core competences Ide tartozik a vállalkozással kapcsolatba kerülő összes ember ismerete és tudása, amit a vállalkozás fejlődésének különböző szakaszaiba értékként "be tud hozni". Ide tartoznak az emberek teljes kapcsolattrendszere is. A kulcs kompetenciának mindenki része, aki a projekthez bármikor kapcsolódik valamilyen hozzáadott értékkel: lehet családtag, abártok, szakértők, szponzorok, beszállítók, partnerek, vevők. Az embereket és az általuk behozott tudást, információt és annak fontosságát egy úgynevezett kompetenciatértékpen szerepeltetjük. A kompetenciatérkép ahhoz segít hozzá bennünket, hogy minden esteben tudjuk, hogy milyen lépésekben milyen kompetenciákra van szükség és azokból mennyit használunk fel, illetve azt is, hogy az esetleg hiányzó tudást, készségeket hogyan és honnan szerezzük meg. Az úgynevezett kompetencia térképen a vállalkozás életének összes szereplője jelen van az egyéni kompetenciáikkal. A kompetencia térkép egymáshoz rendeli a a feladatokat a feladatok ellátásához szükséges kompetenciákkal. Egy hatékonyan működő lifesytyle vállalkozás minden egyes folyamata visszautal a kompetencia térképre. III. Miért csináljuk Az alap, kulcs-értékeink - Core Values Az alap értékeink a mi “Miért”-ünk. Ez az, amit az ügyfelek felé, a konkurencia felé, a sajtó felé, a kollégák felé és kifelé is kommunikálunk. a kulcs értékeinket artikuláljuk üzenetbe, annak érdekében, hogy vonzóak legyünk a számunkra legértékesebb partnerek számára. Az emberek nem azt veszik meg, amit csinálsz, hanem azt amiért azt csinálod. Ezért a cél nem az, hogy az "árut értékesítsük",hanem, hogy olyan emberekkel üzleteljünk, akik hisznek abban, amiben mi is hiszünk. Az alapvető személyes értékrendünk szerint cselekszünk akkor is, amikor kapcsolatokat alakítunk ki egymással a magian életünk során, nem a professzionális világban. Az, aki az én értékrendem szerint gondolkodik, tetszik nekem. Ezért az értékrendek helyes megfogalmazása marketing szempontból kritikus. Az értékrendünknek a saját céljaink ésa vállalkozás létrejöttének "miért"-je a magyarázata. A Design Your Life alapvető kulcs értékei, ami az üzenetekből és a kommunikációból kihallik, ezek lesznek a fő kulcsszavaink: - Lifestyle - szabad vállalkozói élet (fizikai és időbeli) - adatvezérelt online marketing - e-learning, személyes fejlődés (új készségek, képességek) - könnyed bevételtermelés, passzív jövedelem Pontosan hogyan működtessük a Mag összetevőinek három elemét? A MAG elemek egymásra hatásának helyes sorrendje: 1. Miért? 2. Hogyan? 3. Mit? Vegyünk egy nagyon általános példát egy lifestyle vállalkozás életéből. Olyat, ami nálad is elő fog fordulni hamarosan: A kutatás és elemzés szakaszban a következő kérdésekre adunk válaszokat: MIÉRT? A R.A.C.E ciklus model első két fázisában, a Kutatás és Elemzés során először mindig a cselekedeteink MIÉRT-jét kutatjuk. Az előző Kutatás és elemzés fázisban kiderült, hogy az egyik personánk fő kulcsszava az "online vállalkozás". A célcsoport tehát azok az emberek, akik online vállalkozások indításának módját keresik, mert egy vállalkozás elindításában gondolkodnak.

A kutatás és elemzés fázisában az is kiderült, hogy az "online vállalkozás" kulcsszóra melyik az a tartalom, amely ma a Google kereső erdménylistájának első helyén szerepel, vagyis melyik az a tartalom, amit a Google az emberek viselkedése és reakciói alapján ma a legjobbnak ítél az "online vállalkozás" kulcsszóval kereső célcsoport számára. A kulcsszókutatásból azt is tudjuk, hogy magyarországon átlagosan hányan keresnek rá a "vállalkozás indítása" kulcsszóra. MIT? Olvasás után jól ismerjük azoknak a tartalmaknak a felépítését és adatvezérelt tulajdonságait, aminll kell jobban teljesítőt kell csinálnunk ahhoz, hogy a helyére kerüljünk a google kereső eredménylistájában. Miután megtaláltuk a MIÉRT-et, a R.A.C.E ciklus modelben tovább léphetünk a Core (Mag) fázisába, ahol a PERSONA MIÉRT-jét összekapcsoljuk a VÁLLALKOZÁ MIÉRT-jével. Könnyű belátni, hogy ha a egy párbeszédben lévő két ember MIÉRT-je, vagyis a párbeszéd indoka ugyanaz, vagy nagyon hasonló, akkor a beszélgetésnek lesz értéke, amikor a beszélgetés mögöttes MIÉRT-je különbözik, akkor beszélnek el egymás mellett. Ezért kell a közös MIÉRT kuatatásából és elemzéséből kiindulnunk. A következő feladat, hogy a vállalkozásunk magjának az elemeit hatékonyan felhasználva egy akciót tervezzünk a cél elrérése érdekében. A következő kérdés, amire a válazt keressük, a HOGYAN? Az okos cél mindig egy kihívásból indul ki, ami az adott cselekedett mögötti MIÉRT, amire valamilyen választ ad. Kihívás: sokak számára a klasszikus munakerőpiac túl sok kompromisszummal jár, egyfajta taposómalomban érzik magukat. Ezért többek számára megoldásként felmerülhet egy lifestyle vállalkozás elindítása. Tapasztalat hiányában nehéz elképzelni, hogyan tudnák ezt a saját élethelyzetükben megcsinálni. A cél: háromszáz potenciális vevővel (alkalmazottból vállalkozó akar lenni, ezért a "vállalkozás elindítása" keresőszót használja) megismertetni azt a lifestyle vállalkozás elindításához szükséges keretrendszert és módszertant, ami megoldást nyújthat számukra. HOGYAN? Példa: A Design Your life kompetenciatérképe egy konkrét feladathoz kapcsolódóan: Tapasztalati következtetés Amikor egy oline vállalkozás növekedése megreked, annak oka mindig az, hogy a három építő elem közül legalább az egyik nincs becsatornázva a növekedés valamelyik lépésébe. Vagy hibásan van becsatornázva. Így előbb, vagy utóbb megbukik. Az is igaz, hogy amikor kiváló eredményeket érünk el a növekedésben akkor meg az látszik, hogy mindhárom építő elem helyesen van becsatornázva. Ezért mondhatjuk azt, hogy a vállalkozás MAG-ja olyan mint egy túlélő csomag. Amit a mag tartalmaz, arra mindig számíthatunk. Az a miénk. Ami nincs a magban, az csupán feltételezés. A mag körül zajlik minden más, amit úgy hívunk, hogy KONKURENCIA, vagy VERSENY. Ezért minél erősebb és nagyobb a vállalkozás magja, annál nagyobbat tud nőni.




Research - Kulcsszókutatás


Ebben a modulban azt tanulod meg, hogyan tudod meg azt, hogy az emberek milyen szófordulatokkal keresnek rá arra a témára, amiben te éppen tartalmat akarsz gyártani, hogyan tudod kiválasztani azokat a szóösszetételeket, szófordulatokat és mondatokat, amiket az írásos tartalomba érdemes beleszőni? Milyen ingyenesen elérhető, és milyen fizetős eszközöket érdemes használni ehhez? A kulcsszavak lehetnek 1, 2-3 vagy akár sok szavas kifejezések is. Az 1 szavas kifejezéseket hívjuk angolul head keyword-nek, magyarul fő kulcsszó-nak. A 2-3 szavas kifejezéseket medium tail keyword-nek. A 3+ szavas kifejezéseket pedig long tail keyword-nek. A fő kulcsszavak azok a kifejezések, amivel a legtöbben keresnek az emberek, pontosan emiatt nagyon sok weboldal ezekre a fő kulcsszavakra tartalmat optimalizálni. Ennek köszönhetően sokkal nagyobb a verseny a fő kulcsszavak pozíciójáért. Míg évekkel, évtizedekkel ezelőtt viszonylag könnyű volt ezekre a kifejezésekre jól szerepelni, ma már egy induló oldal esetében ez sokkal nehezebb. Nem ritkán, akár 2-3 évbe is telhet mire egy fő kulcsszóra a saját tartalmunk jól tud szerepelni. Ugyanakkor nagyon sok esetben, ha a fő kulcsszóra keresünk rá, akkor egyáltalán nem biztos, hogy elsőre releváns találatot kapunk. ezért gyakran ezeknek a megjelenéseknek a kattintási aránya (Click Through Rate = CTR) is alacsonyabb lesz. Vagyis hiába szerepelünk előkelő helyen az adott kifejezésre, nem biztos, hogy jelentős forgalmat tudunk terelni az oldalunkra mert azok akik ezt a szót beírják, nem azt a tartalmat keresik, amit mi kínálunk. Ez nem jelenti azt, hogy egyáltalán nem tudunk jól szerepelni és ezáltal organikus forgalmat terelni az oldalunkra. Egyszerűen csak arra kell inkább koncentrálni az elején, hogy ne a fp, hanem a medium és long tail kulcsszavakat, vagyis a célzottabb keresések eredményeinek pozícióját célozzuk meg. Az úgynevezett medium tail és long tail kulcsszavak esetében (több kereső szó együttes használata) alacsonyabb ugyan a keresési mennyiség, de cserébe magasabb a relevancia, vagyis sokkal nagyobb lesz azok aránya, akik pontosan azt a tartalmat keresik az adott kifejezésre, amit a mi weboldalunk ajánl számukra. A verseny is alacsonyabb az adott kulcskifejezés pozíicójára, emiatt könnyebb lesz jól szerepelnünk az adott kifejezésre, vagyis könnyebben és olcsóbban tudunk eredményeket elérni. Mit is jelent a könnyebb és gyorsabb kulcsszópozíció eredmény a gyakorlatban? Általános érvényben azt tudom mondani, hogy 2-3 hónap alatt markáns javulást lehet elérni medium és long tail kulcsszavak, vagy inkább kulcskifejezések esetében. Ez azt jelenti, hogy az adott kulcsszó keresésének eredménylistájában a Google TOP10 találata közé tudunk kerülni. Ez az időszak lehet rövidebb, vagy hosszabb is, de hüvelykujj szabályként érdemes ezt szem előtt tartani. Ha több medium és long tail keyword összesített keresési mennyiségét hasonlítjuk, azok akár meg is haladhatják a fő, head keyword volumenét. A feladatunk tehát nem más, mint azonosítani a saját fő kulcsszavainkat, majd az alapján medium és long tail kulcsszavakat keresni. Itt ugyanis alacsonyabb lesz a verseny, ezek összessége azonban mégis hozhatja ugyanazt az eredményt, mintha kizárólag a fő kulcsszóra szeretnénk optimalizálni. Milyen a head, medium és long tail kulcsszavak aránya? A legtöbb esetben 4-5 head keywordre (fő kifejezésre) érdemes optimalizálni. A medium tail keywordök mennyisége ennek lehet már a 3-4-szerese is, a long tail keywördök száma pedig akár 10-szer vagy 20-szor annyi is lehet mint a head (fő kulcsszó) kifejezésé. Ez persze iparáganként és témánként változik, de ezek a számok megint csak jó iránymutatóként szolgálnak. Egy játékot áruló e-kereskedelmi bolt esetében az alábbi kifejezéseket lehet például meghatározni: head: játék Ha ebből próbálunk néhány medium tail keywordöt gyártani, akkor eszünkbe juthatnak ezek: medium: játék Budapest, játék áruház, játék Árkád, vizes játék, fejlesztő játék, kutyás játék, lovas játék, stb, stb. Ha ezek közül kiválasztunk egyet, mondjuk a “fejlesztő játék“-ot, akkor ott még mélyebbre tudunk ásni. long tail: fejlesztő játék lányoknak, fejlsztő játék fiúknak, fejlesző játék babáknak, fejlesző játék 1 éveseknek És a listát szépen folytathatnánk is. Egy idő eljutnánk oda, hogy a long tail kulcsszavak összesített keresési mennyisége meghaladja a head keyword mennyiségét. A verseny viszont alacsonyabb lesz, így könnyebben tudunk jól szerepelni rájuk. Minél bonyolultabb és mélyebb egy téma, a long tail kifejezések annál hosszabbak lesznek, akár 6-7+ szóig is elmehet. A cél mindig az, hogy addig menjünk el, amíg értékelhető kifejezéseket találunk, amire valóban keresnek az emberek. A mai modern keresőoptimalizálásnak a kulcsszókeresés (keyword research) az egyik legfontosabb eleme. Vagyis ha azt szeretnénk, hogy az oldalunk keresőoptimalizálása stabil alapokon álljon, akkor kellő időt és energiát kell szánnunk a kulcsszó kutatásra. Bonyolultabb és nagyon mély témáknál ez a folyamat néha eltarthat hetekig is, de néhány napot mindenképp érdemes rászánni. Én jellemzően 2-3 napot mindenképp el szoktam tölteni a megfelelő kulcsszavak felkutatásával egy-egy komolyabb tartalom támogatásához. A kulcsszókeresésnek két forrása van: 1. belső források (már létező kulcsszavak) 2. külső források (új kulcsszavak) Már létező kulcsszavak azok, amiket 1. fejlből tudunk 2. a vásárlóink, ügyfeleink által használt szavak 3. a ránk hivatkozó más weboldalak anchor text-jeiben (hivatkozási link) hansznált kulcsszavak 4. a google search console eszközben található kulcsszavak Új kulcsszavak forrásai Az új ötletek és alternatívák az elsődleges forrás, amit támogat a Google auto complete funkciója (amikor a keresőbe elkezdünk beírni és a google megmutatja nekünk a legygyakoribb végződéseket, long tail kulcsszavakat)
Ha mindezt automatizáltan szeretnénk, úgy érdemes a SEMRUSH eszközt használni. Több eszköz is elérhető, nekem ez vált be eddig a legjobban. Amikor beírunk egy kifejezést, az eszköz megkeresi a hozzá kapcsolódó medium és long tail kulcsszavakat nekünk. A google keresés elindítása után a találati lista alján is találunk egy listát a gyakori keresési kifejezésekkel, kulcsszavakkal kapcsolatban. Kulcsszó tervező Ezután a talált kifejezéseket összegyűjtjük és a kulcssszó tervezőben megnézzük, hogy az egyes kulcsszavakra mennyien keresnek rá havonta. https://ads.google.com/intl/hu_hu/home/tools/keyword-planner/ Másik forrás, a versenytársak. Ehhez a munkához a Similarweb, az SemRush alaklamazásokat érdemes használni. Egyéb forrásként használhatóak a versenytársak adWords hirdetéseinek a szövege is. A munkát érdemes azzal kezdeni, hogy készítünk egy excel táblázatot, ahova gyűjtjük, majd később szegmentáljuk a kulcsszavainkat. Hogyan válasszuk ki a megfelelő kulcsszavakat? A választás során alapvetően 3 dolgot fogunk mérlegelni: 1. Mennyire releváns az adott kulcsszó számunkra? 2. Mekkora a keresési mennyiség az adott kifejezésre? 3. Mennyire nehéz jól szerepelni rá a google kereső eredménylistájában? Mennyire releváns a kifejezés? Amikor medium és long tail kulcsszavakat gyűjtünk, akkor nagyon sok olyan kifejezést is találunk, amelyek egyáltalán nem illenek a mi projektünkhöz. És ezzel nincs is gond. A célunk az, hogy az összegyűjtött kifejezések közül kiválasszuk azokat, amik passzolnak a mi céljainkhoz. Azt, hogy egy kifejezés vagy kifejezés kombináció mennyire releváns számunkra én mindig egy 0-tól 3-ig terjedő skálán érdemes meghatározni. 0: egyáltalán nem releváns 1: minimálisan releváns 2: közepesen releváns (lehet, hogy még nem, vagy már nem releváns) 3: abszolút releváns (pontosan passzol, jól konvertál) Első körben kizárólag azokkal a kifejezésekkel érdemes foglalkozni, azokra gyártok tartalmat és azokra optimalizálok, amelyek a 3-as kategóriába tartoznak. Ha esetleg ezek elfogynának, akkor érdemes továbbmenni a 2-es relevancia kategóriába tartozó kulcsszavakra. Bár erre ritkán kerül sor. Mekkora az átlagos havi keresési mennyiség (volumen) az adott kifejezésre? Ha kiválasztottuk, hogy melyek a releváns kifejezések, akkor érdemes megnézni, hogy mennyi ember keres egy adott kifejezésre a neten havonta átlagosan. Ehhez a Google Keyword Planner eszközét érdemes használni. A kulcsszó keresésnél szűkíthetünk ország, nyelv vagy akár város szinten is, vagyis nem csak globálisan, hanem akár sokkal kisebb területre is le tudjuk bontani a keresésünket. Azért lehet hasznos, mert ha vásárlót akarunk terelni mondjuk egy győri boltba, akkor főként azok lesznek elsősorban relevánsak, akkor azon a részen élnek és keresnek olyat, amit kínálunk. A rendszer a számokat havi átlagértékben adja meg, vagyis ha egy kifejezésnél azt látjuk, hogy 880-an keresnek rá, akkor az azt jelenti, hogy havonta 880-an keresés történik a kifejezésre, vagyis éves szinten 12 x 880, azaz 10560 körül alakul a keresési mennyiség. Azt érdemes tudni, hogy ezek nem 100%-ig pontos számok, de a nagyságrendjük stimmel. Vagyis ez a havi 880 adott hónapokban lehet 600-700, de akár 1200-1300 is. Én jellemzően maximum 20-30%-os eltéréseket szoktam látni adott hónapok esetében a Keyword Planner által jelzett érték és a valós keresési volumenek között. Utóbbit a Search Console felületén keresztül lehet ellenőrizni. Ilyenkor ugyanis azt lehet megtenni, hogyha elsőként rangsorolunk egy kifejezésre, akkor meg tudjuk nézni, hogy a mi oldalunk hányszor jelent meg az adott kifejezésre Search Consoleban. Így pedig össze lehet hasonlítani a tényleges (Search Console) és a riportált adatokat (Keyword Planner). A Google sajnos pár hónapja elkezdte limitálni a pontos keresési mennyiségek elérhetőségét, de az ahrefs.com segítségével ezt meg lehet tudni. Mennyire nehéz jól szerepelni az adott kifejezésre? . Azt követően, hogy megnéztük a relevanciákat és a keresési mennyiségeket, érdemes azt is megvizsgálni, hogy mekkora a verseny az adott kifejezések piacán. Ennél a résznél azt vizsgáljuk meg, hogy az adott kifejezésre mennyire erős a verseny. Itt elemezzük, hogy a Googleben jelenleg az első 10 találat mennyire jól SEO-zott és ez alapján kirajzolódik a verseny erőssége. Vagyis, ha egy kifejezésre az első 10 találatban csak olyan weboldalak vannak, amik nagyon jól keresőoptimalizáltak az adott kifejezésre, akkor ott a verseny nagyon erős lesz. Ha viszont az első 10 találat között vannak gyengébben optimalizált oldalak (is), akkor ott sokkal nagyobb esélyünk van jól szerepelni. Egy oldal SEO-zottságát alapvetően 3 fő dolog határozza meg: 1. Mennyire jól van felépítve technikailag az oldal? (technikai SEO) 2. Mennyire van jól megírva adott kulcsszóra a tartalom az oldalon? (on-page SEO) 3. Hány egyéb weboldal hivatkozik arra a weboldalra / tartalomra, mint hiteles forrásra? (off-page SEO) Vagyis jelen esetben azt akarjuk megvizsgálni, hogy a többi weboldal, ami már most a TOP 10-ben van, mennyire jó technikai, on-page és off-page SEO-ban. Ha ezek az értékek mind magasak, akkor nagyon nehéz lesz jól szerepelnünk. Ha viszont alacsonyak, akkor van esélyünk viszonylag gyorsan jó helyezést elérni. Erre van is egy mutató, amit úgy hívnak, hogy keyword difficulty. Ez azt mutatja meg egy 100-as skálán, hogy mennyire nehéz jól szerepelni egy adott kifejezésre.
Ha manuálisan akarjuk ezt a rangsorolási nehézséget kiszámolni, akkor ez egy igencsak időigényes feladat tud lenni, de mindenképp megéri rászánni az időt. A kulcsszavak kiválasztásának folyamata 1. medium és long tail keywordök keresése (google + szoftverek) 2. relevancia érték meghatározása (0-3-as skálán) 3. keresési mennyiség kigyűjtése (Keyword Planner) 4. verseny mértékének meghatározása (ahrefs Rank Tracker) 5. a legjobb kulcsszavak kiválasztása Ha a folyamatot végigcsináljuk, akkor eljutunk oda, hogy kiválasztottuk a releváns, jó mennyiséggel rendelkező kulcsszavakat és látjuk azt is, hogy hol a legkisebb a verseny. Ennek köszönhetően elkezdhetünk azokra a kifejezésekre optimalizálni, ahol várhatóan a leggyorsabban tudunk eredményeket elérni. Ez a keyword research + difficulty meghatározás 1-2 naptól 1-2 hétig terjedő időszakig szokott tartani a projekt komplexitásától függően. Mindenképp érdemes megfelelő időt szánni rá, mert ha egyszer alaposan végigcsináljuk, akkor hosszú időre (akár évekre előre is) ki tudjuk jelölni a fő fókuszpontokat és feladatokat. A kulcsszavak versenyének mérése Már azzal egy hatalmas lépést teszünk az adatvezérelt tartalomépítés irányába, ha előre meghatároztuk a head, medium és long tail kulcsszavakat. Ezekre fogunk ugyanis a későbbiekben tartalmat előállítani. Jogosan merülhet fel viszont bennünk a kérdés: Rendben, de mégis melyik kifejezéssel kezdjem a tartalomgyártást? Ahhoz, hogy ezt meghatározzuk, meg kell néznünk, hogy melyik kifejezés piacán mennyire erősek a versenytársak. Ennek megállapításához szükségünk van arra, hogy ismerjük az rangsoroló algoritmus működésének az alapját. A Google algoritmusa több száz tényezőt vizsgál, amikor rangsorolja a találatokat. Ezek közül azonban néhány elem kiemelkedik: 1. mennyire hiteles az adott domain (DA: Domain Authority) 2. mennyire hiteles az adott aloldal a domainen (PA: Page Authority) 3. mennyi hivatkozása van az adott domainnek (links to domain) 4. mennyi hivatkozása van az adott aloldalnak (links to page / site) 5. mennyire jól optimalizált a tartalom az adott kifejezésre (on-page optimization rate) Ha megvizsgáljuk ezeket az értékeket (mondjuk az ahrefs.com eszköz segítségével) a TOP10 vagy akár csak a TOP3 találatra egy kifejezésnél, akkor szépen kirajzolódik, hogy mennyire erősek a versenytársak az adott kulcsszónál. A célunk pedig az, hogy mi is hasonló szintre jussunk el, mint ők. Ha ugyanis nagyon el vagyunk maradva mindegyik értéknél, akkor szinte lehetetlen, hogy bekerüljünk a TOP10 találat közé. Ha viszont elérjük a többiek szintjét, akkor jó eséllyel szállhatunk versenybe a kiemelkedő pozícióért. Nincs lehetetlen.




Kutatás - Elemzés - Példa


Ebben a modulban azt mutatom meg, hogyan tudod a saját online marketing stratégiádat és cselekvési tervedet adatvezérelten felállítani annak érdekében, hogy skálázható, ismételhető és hosszútvánon is fenntartható növekedést tudj produkálni a vállalkozásod különböző érettségi szakaszaiban. Más szóval, hogyan tudom meg azt, hogy az emberek milyen szófordulatokkal keresnek rá arra a témára, amiben éppen értéket tudok adni, hogyan tudom kiválasztani azokat a szóösszetételeket, szófordulatokat és mondatokat, amiket az írásos tartalomba érdemes beleszőni? Milyen tartalmat kell gyártanom ahhoz, hogy a Google kereső eredménylistájának élére kerüljek? Milyen ingyenesen elérhető, és milyen fizetős eszközöket használok ehhez? A kulcsszavak lehetnek 1, 2-3 vagy akár sok szavas kifejezések is. A példában szereplő kulcsszó 2 szavas kifejezés, az "online vállalkozás". Miért? Emlékszel? Az egyik Design Your Life persona, Zoltán, aki alkalmazottból vállalkozó akar lenni és az egyik kereső kifejezése arra, hogy megoldást találjon a kihívására az "online vállalkozás". Az első, hogy beírod a Google Chrome böngészőjének inkoknító ablakába a fő kulcsszót és kigyűjtöd egy excel táblába azokat az úgynevezett midle tale és long tale kulcs kifejezéseket, amiket a Google eléd tár. Ha még nincs Google Chrome böngésződ, azt innen letöltheted. A böngésző inkognító ablakát úgy tudod megnyitni: Az inkognitó ablak megnyitását követően kezd el beírni a kulcsszót a böngésző keresőjébe. Miután kilistáztad a fő kulcsszavak Google által megjelenített kifejezés listáját (ezek azok a kifejezések, amikkel a magyar weben az emberek leggyakrabban az adott témára keresnek), nyomj a fő kulcsszóra egy enter billentyűt, hogy lásd a Google eredményeket. Az itt látható eredménylistában lévő url címeket (zöld színnel vannak jelölve) írd ki ugyanannak az excel táblának egy másik B oszlopába, majd mellé egy C oszlopba írd bele a B oszlopba gyűjtött url cím mellé azokat a kulcsszavakat, amiket a zöld url alatt a rövid üzenetekben találasz. Példa: A fő kulcsszót írd be az ahrefs nevű szoftverbe. Megjegyzés: Az ahrefs, az egy fizetős adatbányász szoftver, hét napos ingyenes próba használati lehetőséggel. Itt töltheted le. A bejelentkezést követően A narancssárga keresőgomb menyomása után az alábbihoz hasonló eredményt kapsz. A képernyő felső szakaszában látod a kulcsszavakat és mellettük fekete színnel azt, hogy az adott kulcsszóra az emberek havonta átlagosan hányan keresésnek rá. Ha ezekre a kulcsszavakra a te tartalmad a Google elején található, várhatóan hasonló látogatószámra számíthatsz, mint amit itt látsz. Ez összesen 460 keresés azokra a keresőszavakra, amik a fő kulcskifejezésünket tartalmazzák. A "View all" szövegre kattintva a teljes listát megkapod. A relatív alacsony számtól nem kell megijedni, hiszen minél specifikusabb a kulcsszavunk, ezek a számok annál alacsonyabbak, cserébe annál relevánsabbak. Ez azt jelenti, hogy azok akik ezekkel a szavakkal keresnek, nagyobb arányban köteleződnek el egy a témában felmerülő új tartalom iránt, vagyis a tiéd iránt. Ha 460 főt sikerül elérni és abból minden tizedik konvertál (kemény konverzió = vásárlás), akkor az 46 vásárlást jelenthet számodra. A "having same terms" oszlop azokat a fő kucsszavakat listázza, amik tartalmazzák a fő kulcsszót is, míg az "Also rank for" oszlopban olyan kulcskifejezések vannak, amiket érdemes lehet meggondolni, mert akik a fő kulcsszóval keresnek, azok ezekkel a kifejezésekkel is keresnek. A képernyő alsó szakaszában találod azokat a webes tartalmakat, amik az adott kulcsszóra ma az első helyen állnak. Vagyis ezek azok a tartalmak, amelyek helyére előbb, vagy utóbb a kell kerülnöd a Google találati listájában. Az adott weboldal forgalmát a "Traffic" oszlopban lévő szám mutatja. A "Keywords" oszlop azt mondja meg, hogy az adott weboldalon hány másik kulcsszó szerepel még a "top keyword" mellett, vagyis a fő kulcsszó mellett. Pl: vállalkozás ötletek. A "Volume" oszlop azt jelenti, hogy a "top keyword"-re havonta átalagosan hányan keresnek rá az emberek. A "vállalkozási ötletek" kulcsszót tehát átalagosan havi 900 alkalommal írják be a Google keresőjébe. A képernyő további szakasza azt mutatja meg, hogy az általad vizsgált kulcsszóra melyik weboldal melyik pozícióban található ma.





Most már tudod a célodat, meg tudod fogalmazni a MIÉRT-et és meghatároztad a leginkább potenciális vevő profilját is, sőt a kapcsolataid között talán már van is jó néhény olyan, aki vevő lesz arra, amit a Lifestyle vállalkozásod kínál. A feladat most az, hogy ezekre építve megtervezzük a nyerő stratégiát. Méghozzá úgy, hogy az biztos növekedést eredményezzen először a felhaználószámban, és ezzel párhuzamosan az elkötelezett vevők, várárlók, partnerek számára is. Minden irányba, amerre a növekedésnek a következő fázisba kell lépnie. Pont ez a lényeg. Az, hogy mindig tudjuk, miért, hogyan és mit csinálunk, vagyis hogy mikor, hol, milyen módszerrel kell növekednünk, fejlődnünk ahhoz, hogy azzal stabilan tudjunk növkedni és bevételt termelni bármikor és bárhol vagyunk a vilgában. 

 

Azt kell belátni, hogy az egyáltalán nem triviális, hogy ezt a képességed eléred. Csak és kizárólag akkor érede el ezt az érettséget, ha a RACE ciklus módszertan szerint cselekszel. A RACE ciklus, négy lépés angol szavainak első betűjéből álló szó, a RACE az a lépéssorozat, amit ha minden esetben egymás után betartasz, úgy ahogy azt kell, akkor garantált lesz az üzleti növekedés minden egyes lépésed után. Ez a kulcsa a hosszútávú növekedésnek. Ez a növekedési módszertan a kulcsa annak, hogy te bármikor, bárhonnan bevételt tudj termelni. A RACE ciklus négy szó kezdőbetűjéből összerakható angol szó jelentése amúgy VERSENY.

 

A RACE ciklus a következő négy lépést kapcsolja össze egy ciklusba. Az első a Research, vagyis a kutatás, a második az Analytics, vagyis elemzés, a harmadik a Core, vagyis a vállalkozásod magja, ami az Execution, vagyis a megvalósítás. Ezt a négy alkotóelemet egy végtelen jelen vizualizáltam, ami ennek a lépéssorozatnak az ismételhetőségére utal. Ettől lesz a négy lépés ciklikus, vagyis vissza-vissza térő. Mert mindig ugyanezek a lépések zajlanak le minden olyan estben, amikor valami újat csinálnunk, az érettség és a fejlődés minden fokán.

 

Ennek a modulnak a végére érteni fogod és el fogod sajátítani a RACE növekedési ciklus modell működését.

Vojnits Bálint

Adatvezérelt digitális növekedés

Copyright © 2019 Design Your Life – Minden jog fenntartva